La Organización Oficial de Marketing de Destinos y Oficina de Convenciones y Visitantes de la ciudad de Nueva York presenta un nuevo nombre e identidad de marca… La campaña social #WHATSGOODNYC se lanzó recientemente aprovechando el «poder de opinión» de millones de neoyorquinos…
El nuevo diseño de marca del destino incluye una nueva estrategia de marca y un sistema integral de identidad visual que comprende un nuevo logotipo, color, tipografía y elementos gráficos, entre otros detalles.
En la última reunión anual, el presidente y director ejecutivo, Fred Dixon, presentó el nuevo nombre e identidad de la organización oficial de promoción y oficina de convenciones y visitantes para los cinco distritos de la ciudad de Nueva York: New York City Tourism + Conventions.
El nuevo diseño de marca del destino dirigido a viajeros de todo el mundo incluye una nueva estrategia de marca y un sistema integral de identidad visual que comprende un nuevo logotipo, estándares de color, tipografía, dirección de arte y elementos gráficos.
El debut del nuevo nombre e identidad de marca permanente se lanzó junto con la campaña social #Whatsgoodnyc, aprovechando el «poder de opinión» de los 8,5 millones de neoyorquinos de la ciudad, ofreciéndoles la oportunidad de compartir sus puntos de vista sobre «lo que es bueno» y qué experimentar en los cinco distritos de la ciudad.
Aprovechando el deseo de los viajeros por experiencias auténticas, la base y la fuerza de la nueva marca provienen de sus perspectivas genuinas y entusiastas compartidas por una mezcla diversa de neoyorquinos. La campaña ofrecerá ideas y consejos, así como actividades y excursiones recomendadas a través de una variedad de canales para involucrar y alentar a los visitantes y vecinos a explorar todo lo que la ciudad de Nueva York tiene para ofrecer.
“Con más de 56 millones de visitantes a los cinco distritos el año pasado, impulsando decenas de miles de millones de dólares en gastos para nuestra economía local, la ciudad de Nueva York no ‘va a regresar’, está de regreso”, dijo el alcalde de la ciudad de Nueva York, Eric Adams.
“La nueva marca New York City Tourism + Conventions refleja la energía y el espíritu de nuestra ciudad y se asegurará de que todos sepan que nunca ha habido un mejor momento para visitar la mejor ciudad del mundo. Soy alcalde de cinco distritos y espero ver visitantes en toda la Gran Manzana este año”, agregó.
“La introducción de nuestro nuevo nombre e identidad marca un momento significativo para nuestra organización”, expresó Fred Dixon, presidente y director ejecutivo de New York City Tourism + Conventions.
“Nuestra nueva marca captura la esencia de la ciudad de Nueva York en su totalidad: un lugar en constante expansión que ofrece experiencias diversas y auténticas que enriquecen al viajero y benefician a todos los neoyorquinos. Este cambio nos posiciona estratégicamente para continuar liderando la economía turística de casi 65 mil millones de dólares de la ciudad. Deja en claro nuestro propósito y misión como organización turística oficial de uno de los mejores destinos del mundo: nuestro compromiso con la ciudad de Nueva York nunca ha sido mayor”, señaló.
“Estamos entusiasmados con la evolución de esta marca y con la administración continua de la organización de la industria turística de la ciudad de Nueva York”, comentó Charles Flateman, presidente de la Junta de New York City Tourism + Conventions y vicepresidente ejecutivo de la Organización Shubert.
“La creación de esta nueva identidad de marca —agregó—, fue apoyada y conformada por docenas de organizaciones e individuos en la industria turística de la ciudad. Esperamos trabajar con todos nuestros socios y partes interesadas para ayudar a conectar a las empresas locales, los visitantes y los residentes, y difundir los beneficios del turismo en los cinco distritos”.
SOCIO CREATIVO
La consultora de diseño global 2×4 actuó como socio creativo en el extenso proceso para determinar el nuevo nombre y la estrategia de marca, asegurando un nombre que represente claramente la misión de la organización para la industria de viajes y los consumidores: apoyar la economía de viajes y turismo de la ciudad de Nueva York y brindar una experiencia más profunda, rica y auténtica de la ciudad para los visitantes. La estructura, misión y red global de New York City Tourism + Conventions sigue siendo la misma que la de NYC & Company.
“Somos una organización compuesta por neoyorquinos apasionados que han dado forma profundamente a nuestra nueva marca y cómo cobra vida para atraer a viajeros de todo el mundo”, mencionó Nancy Mammana, directora de marketing de New York City Tourism + Conventions.
“Nuestra nueva dirección estratégica, que incluye un nuevo sitio web (nyctourism.com), canales sociales y recursos de medios, impulsará futuras campañas de promoción, contenido y asociaciones. A través de estos nuevos y emocionantes cambios, nuestra intención es crear un mayor compromiso y valor para los viajeros, socios y otras partes interesadas de una manera que también garantice que la ciudad de Nueva York siga siendo un destino principal para viajes de negocios y de placer”, puntualizó.
“Al crear el sistema de identidad visual, queríamos reflejar el tejido de la ciudad de Nueva York, y el ritmo y la energía que tanto los residentes como los turistas adoran”, manifestó Elan Cole, vicepresidente ejecutivo, co-líder Creativo/Contenido para New York City Tourism + Conventions.
“En colaboración con nuestros socios creativos de 2×4, creamos un sistema que refleja la propia ciudad de Nueva York, un lugar único de diversidad y cultura inigualables que atrae y da la bienvenida a personas de todo el mundo. Nuestro nuevo sistema representa esta vitalidad y la abundancia de experiencias en los vecindarios de los cinco distritos”, señaló.
El sistema de identidad visual de la marca está directamente inspirado en la propia ciudad de Nueva York, haciendo alusión a las características locales únicas. Las formas e intersecciones irregulares del logotipo – que hacen referencia a calles horizontales y formas de edificios verticales-, juegan con el contraste, la expansión y la contracción para reflejar la energía de la ciudad, al igual que los patrones de cuadrícula de fondo. La paleta de colores secundaria reúne a los íconos y asociaciones de la ciudad de Nueva York: Thank You Red, Brick Red, Ferry Orange, Lox Pink, Taxi Yellow, Rockaway Sand, Subway Green, Liberty Green, Coffee Cup Blue y Skyline Blue, con otros que serán agregados a medida que el sistema se desarrolle en el futuro. Encuentre más detalles sobre el cambio de marca en nyctourism.com/rebrand.
Las nuevas redes sociales @nyctourism y @nyctourismnews se lanzarán en Twitter, Instagram, Facebook y LinkedIn alentando a los neoyorquinos y viajeros a participar y compartir usando el hashtag #WhatsGoodNYC.
La recuperación económica de la ciudad de Nueva York continuó en 2022 con más de 56 millones de viajeros que llegaron a la ciudad, un aumento del 72,5% con respecto a 2021. La ciudad recibió 9,4 millones de viajeros internacionales que visitaron los cinco distritos, más del triple que en 2021. También fue sede de más de 1.200 eventos, reuniones y conferencias en 2022, con la asistencia de más de 4 millones de delegados. Esta actividad marca el regreso del 85% de los niveles récord de visitas de la ciudad del 2019.
Nueva York sigue en camino de recibir a 63,3 millones de visitantes en 2023. El ritmo del repunte del turismo ayuda a impulsar la recuperación económica de la ciudad, ya que ha respaldado la creación de 340 mil puestos de trabajo aproximadamente en el sector del ocio y la hospitalidad, más de 40 mil millones de dólares en gastos directos de los visitantes y aproximadamente 60 mil millones de dólares en impacto económico total para 2022.
ACERCA DE NEW YORK CITY TOURISM + CONVENTIONS
New York City Tourism + Conventions es la organización oficial de marketing de destinos y la oficina de convenciones y visitantes de la ciudad de Nueva York, dedicada a maximizar las oportunidades de viajes y turismo en los cinco distritos, generar prosperidad económica y difundir la imagen positiva de la ciudad de Nueva York en todo el mundo.
Para todo lo que se puede hacer y ver en la ciudad de Nueva York, visite nyctourism.com.
